| 卡通动漫形象设计者：造梦的人 |
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作者：陈梦飞、… 文章来源：广州日报网络版 点击数： 更新时间：2006-9-15【字体：小 大】  |
刘炜桦作品： WOO-HOO角色公仔 刘炜桦作品： PAPER BAG侧背包 对于大部分每天必须营营碌碌谋求生活的人们来说，他们是幸运的一群：年轻、时尚、富有创意……更重要的是，他们能将爱好与职业完美地融合在一起，做自己爱做的事情，感受灵魂放飞时的自由愉悦…… 或许也正是因为有了这种大自由，他们才能充分感受卡通世界的轻松纯净，并将这种轻松纯净通过商业方式来愉悦已被沉重的现实弄得疲惫不堪的人们……他们是卡通形象创作人，一群在俗世里造梦的人。
桩子：从QQ企鹅到黑黑猪 张建庭（桩子） 生于70年代 中国动漫基地总指挥 桩子的办公室位于五羊新城的一栋大厦内。推开虚掩的门，满屋子都是人，听见门响，齐刷刷的几簇眼光投了过来。这时一个穿着黑T恤，个子不高，长着一双卡通大眼睛的男人从里间走了出来，看见这个阵势，笑着说：“没见过这样上班的吧？”这就是桩子。
见惯了大通间小格子的办公室，初来乍到的人还真被这里居家一样的办公环境给“震”住了：170平方米大小的房里，人们随意地坐着，墙上和桌上都是卡通造型的海报和娃娃，用桩子的话来说：“像网吧”。
桩子大号叫张建庭，毕业于湖北美术学院。最初曾在老家的一所师范学校里教美术，生性不喜约束的他和校长很有些“相看两厌”， 直至一次，校长在学生面前替他扣上了风纪扣，他便辞职来了广州，在珠江电影制片厂下属的卡通公司谋了一份工作。“应该说那时打下了很扎实的基础。”桩子回忆道。其时公司专门为迪斯尼的卡通片《海的女儿》进行加工，刚进去的人都要接受严格的训练，比如每天学习画线。“我们又叫‘撇线’，就是用铅笔在纸上画，线要均匀，粗细一致……”这个听上去简单的活可不好做，那时他们基本在下班后还要每天描100张，而且足足描了一个月。
或许与长期从事卡通设计的工作有关，这个年过三十的人有着大都市里少见的快乐心态：蓝黑底的名片上用银白字赫然印着：基地总指挥。追问之下才知道，他的公司自己搞了个网站叫“中国动漫基地”，因此所有工作人员的职务都被冠以“基地”二字，比如创作组的叫“基地战士”，管财务的叫“基地后勤”。而在他不大的办公桌上挤满了“黑黑猪”、“鼻涕猪”“拇指娃娃”等一群公仔，其中最抢眼的自然是那只肥憨可爱，圆头圆脑的QQ小企鹅。
尽管事隔7年，但桩子还很清楚地记得，接QQ的活是在1999年，当时腾讯还没发展成今天的规模，而他其时还是个自由职业者，“当时客户和我谈QQ设计要求时，强调了两点，第一、QQ是个即时通信工具，要强调它的沟通作用；第二、形象要时尚要有亲和力。”企鹅其实是客户早就选定了的形象，原因很简单：这不是寻常能见到的动物，生长在南极这样的天边大陆，符合QQ想要传达的沟通无限制的要求。“做企业或产品形象的卡通lOGO要具体情况具体分析，但其实也有规律可循。”桩子解释道，比如圆的东西容易显得可爱，而线条简练也很重要。
事实证明，小企鹅一面世，就受到了年轻人的喜爱，而随着QQ用户的日益壮大，桩子在这行的事业也水涨船高。2003年，他开办自己的公司，除了接些企业订单，也自己设计些卡通形象推出市场，开展卡通商业授权及运营。“其实这是一个行销渠道的两个方向。比如我们近期就推出了一个人气卡通形象‘黑黑猪’，它长得圆滚黑亮，喜欢扮酷，追赶时尚，非常情绪化，心情不好时就斜带一个印着骷髅头的眼罩，大红的鼻子呼哧呼哧地往外冒着怒气，像个海盗；看见了美女就会滴答鼻血……”一谈起心爱的“黑黑”，桩子的音调都升高了，这个在他看来“真正属于自己的东西”是他希望在这个充满压力的世界里能为大家释放一些情绪、带来一些欢乐的载体。 至于为什么选择黑猪，全因了小时候养过一头黑猪被咬了手的经历。“那家伙可真凶啊，差点废了我半截手掌，弄得我以后一看见黑的东西就条件反射出一个字‘凶’。”但这种凶，在桩子看来也很可爱，像极了现在“你有压力我有压力，未解决未解决”的现代人。
“我在做QQ时，同事都叫我‘Q爸爸’，现在做‘黑黑’我可怕他们照此类推叫我‘猪爸爸’，所以我已经约法三章了，哈哈哈……”这个穿黑T恤的男人在酷热的广州街头发出了让人心旷神怡的大笑。
刘炜桦： 一天有48小时 刘炜桦 生于80年代 KB 实验创作团队创作总监 刘炜桦常跟人说：我一天有48个小时。别人看得见的24个小时我和正常人一样工作、吃饭、睡觉；但我总觉得自己身体里还沉浮着另外24个小时，而这才是真正属于我的时间，“换句话来说吧，可能你看见我在电脑前工作，但事实上我还同时构思着一个新创意呢。” 他是敏感的，世人见山是山，见水是水，但在他这里却往往被积累起来，成为以后某个创造的契机。他有个小小的笔记本，一碰到有趣的或直觉有用的东西就会赶紧记下；他多梦，而且会像英国首相丘吉尔一样，醒来就赶紧将梦境画下。某日，他到麓湖的一个茶室闲坐，听到邻桌的一对父子在争吵，父亲觉得天气闷热，开始解除外衣，看见对面的孩子却将衣服裹得很紧，就大声要求儿子别穿那么多，正好坐在空调风口的孩子却拒绝了，结果两个人就这事来往了十几句。回家后，刘炜桦脑子里的创作螺旋飞转不停，他画了一副漫画：黑漆漆的大海上，一对父子在坐在船上漂流，奋力划桨的父亲热得满身大汗，脱得赤膊上阵，但正好对着风口的孩子却将上衣裹得严实……“其实，我这是对现今的中国教育在做一个反思：父母教的和学校教的是不是孩子真正需要的？他们站在各自的立场上都没有错，但强迫对方就变得不合情理了。” 他是好学的，生活中的很多见闻和知识都被运用到设计里，且发挥得淋漓尽致。像他最近推出的“Woo-Hoo”系列就已经被一家澳大利亚厂商看中，正在协商进一步的合作事宜。这个系列由一组没有正面只有侧面的“木块人”组成，这些木块人糅合了中国皮影、积木玩具等等的形象特点。别看是简简单单的一组卡通形象，但它其实包含了很多刘炜桦的巧妙用心。比如，“木块人”+只有侧面=呆板+不敢正视现实的人物特点；而取名“Woo-Hoo”则反映了一种中西文化的碰撞：在中文里多半用“呜呼哀哉”来表达对一件事或现象的悲叹，但在英文里却是人们发自内心的欢呼和惊喜。“小人的四肢身体是组装的，可以更换。”刘炜桦说，“我们现在将它推出，其实销售的是一种概念，它们可以被运用到很多企业或者产品的形象中去，比如可以把它们做成打火机、开瓶器……甚至衣柜，只要你愿意……”刘炜桦认为，卡通形象设计就应该让人们的生活和思维变得更有趣和活跃。
在外表看来，刘炜桦和他的同龄人没什么两样，1.76米的个子穿一条宽松的牛仔裤、戴一副酷酷的黑框眼镜，只差一些古灵精怪的饰品就成了街头的嘻哈一族。而他的爱好也和同龄人一样多变时尚，组过乐队，喜欢涂鸦，还疯狂地迷恋过篮球，但这个年轻的小伙子也有超越于同龄人的精神世界，清醒、独立，目标明确。 问起刘炜桦觉得自己最大的特点是什么时，这个酷酷的男孩想了半天才认真地回答：“瘦。”在捧腹之余，或许只有静静地翻看他那本铜版纸制、印刷精美，里面充满了富有想象力的“作品集”时，你才能看见他的另一重世界。 杨江：逛街逛出的灵感 杨江 生于70年代 广州融合设计公司设计总监 最近的杨江特别忙碌，除了自己公司的业务要处理，还在积极为刚刚成立的广州平面设计师协会奔走，杨江说：“做了平面设计十年了，广州才刚有协会，行业没有很好的交流平台，是不能健康发展的。”由杨江一手创建的公司连装修都由杨江一手操办，主设计间里摆满了白色的苹果电脑，各办公室之间用半透明的玻璃隔离开来，玻璃上刷满了用纯白颜色撰写的各种字体的英文单词“RIVER”。办公室充满了浪漫主义情调，全因杨江认为如此才能达到他希望的和谐状态。 十年设计师生涯里，杨江可谓顺风顺水，从学校一毕业，就被著名设计公司选中，25岁积累了丰富经验的他自己跳出来做起了公司，而今已经独自闯荡了8年。8年里，收获不可谓不丰：2004年 E爽果冻爽标志获得广东之星标志类银奖；2005年，设计的滚石YOYO、流行前线的卡通形象分别获得中国之星标志类最佳设计优秀奖。 说起那个让许多广州市民都熟悉的流行前线的lOGO，杨江回忆道：“那是2004年设计的，当时我也三十岁出头了，其实并不了解现在小青年们都喜欢什么风格，什么才叫流行？所以接了任务后，没事就去流行前线逛，去的次数多了，发现了很多元素：比如男生们都喜欢那种剪得短短的，竖起来的发型，还染得五颜六色的，然后戴副‘黑超’……总之，怎么个性怎么整，我想，这就是我所需要抽取的流行元素吧。于是，这个水滴状的、有着火焰一般发型的超酷形象就这样应运而生了。
其实，在更早的2003年，杨江就已经借用卡通造型和商业有了“亲密接触”。在风光国旅的一次“旅游艺术欢乐节”花车设计中，他设计的六个在世界各地休闲度假的，以不同姿势、不同颜色展示不同地区季节和游乐特点的卡通小人，后来获得了多个传媒设计大奖。然而提到这些荣誉，杨江总是一脸的不满足，他说自己已经过了单纯为设计而设计的时代，现在更多地会考虑品牌营销方面的问题，“比如，流行前线的那个LOGO，我并不满意，很大一部分原因就是形象的后期推广很不理想，以致知道的人不够多，如果像Hello Kitty、麦当劳叔叔等等形象一样，开发出产品链，那知名度绝对不像现在这样一般。所以说如果后期推广不到位，卡通形象再好也是无法完成其最大效能的，这其实是个互相用力的过程。”认真思考的杨江一脸严肃。 |
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